La Sala Pietro da Cortona di Palazzo Barberini ha ospitato la presentazione dell’8° Rapporto sulla produzione audiovisiva nazionale.
La presidente di APA, Chiara Sbarigia, ha illustrato il rapporto, offrendo una panoramica della produzione audiovisiva italiana nella stagione 2025-2026, attraverso l’analisi di diverse categorie di contenuti: Italian Original, offerta scripted, offerta unscripted, kids, documentari e microdrama.
Il dibattito successivo ha visto la partecipazione di Maria Pia Ammirati, direttrice di Rai Fiction, Eleonora Andreatta, vicepresidente per i contenuti italiani di Netflix, Giampaolo Letta, Deputy General Manager Drama & Cinema di RTI – Gruppo Mediaset e CEO di Medusa Film, Emanuele Marchesi, direttore di Sky Studios Italia, Nicole Morganti, Head of Local Originals Southern Europe di Amazon Studios, Laura Carafoli, SVP, Head of Content Southern Europe di Skydance Networks e moderati da Massimo Scaglioni, Full Professor of Media History and Economics and Director of Ce.R.T.A. – Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi.
I rappresentanti delle principali realtà del settore audiovisivo si sono confrontati sulle prospettive della produzione italiana, approfondendo le strategie editoriali e produttive adottate per rispondere a un mercato in continua evoluzione.
Al centro del dibattito, il valore della creatività come elemento distintivo, la ricerca di storie originali e la capacità di rinnovare linguaggi e formati per intercettare le esigenze di un pubblico sempre più ampio ed eterogeneo.
Tra i temi affrontati, anche il rapporto tra produzioni nazionali e mercato internazionale, con particolare attenzione alla possibilità di valorizzare l’identità culturale italiana attraverso contenuti capaci di raggiungere spettatori anche oltre i confini nazionali.
È stata inoltre sottolineata l’importanza di sperimentare nuove formule narrative, sviluppare progetti in grado di distinguersi nell’ampia offerta disponibile e investire su generi e segmenti di pubblico differenti, dalla fiction all’intrattenimento.
Il confronto ha offerto uno spaccato delle sfide che attendono produttori, broadcaster e piattaforme, chiamati a coniugare qualità editoriale, innovazione e sostenibilità dei modelli produttivi.
In questo scenario, la capacità di interpretare i cambiamenti nelle abitudini di fruizione e di individuare nuove opportunità creative si conferma centrale per rafforzare la competitività dell’audiovisivo italiano.
Un’attenzione particolare è stata dedicata anche alle trasformazioni tecnologiche e all’impatto dell’intelligenza artificiale sui processi creativi e produttivi, aprendo una riflessione sulle opportunità offerte dai nuovi strumenti e sulla necessità di preservare il valore del contributo umano, artistico e autoriale.
Un dibattito che ha ribadito il ruolo strategico della creatività e dell’innovazione per accompagnare l’evoluzione del settore e affrontare le nuove sfide del mercato audiovisivo nazionale.
In chiusura, è intervenuta la Sottosegretario al Ministero alla Cultura Lucia Borgonzoni, che ha ringraziato l’APA per la ricerca, sottolineandone il valore come strumento prezioso a supporto dell’attività legislativa. Ha inoltre auspicato una maggiore coesione dell’intero comparto audiovisivo per affrontare le sfide poste dall’intelligenza artificiale, ribadendo al contempo l’importanza di coglierne le opportunità e promuoverne un utilizzo consapevole e strategico.
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